La jeunesse chinoise et la « maomania »

Les symboles de la révolution communiste et de la création de la République Populaire, le 1er octobre 1949, sont désormais conjugués en terme de marketing dans la Chine moderne. Bien que ce mouvement soit minoritaire dans les grandes métropoles comme Pékin ou Shanghai, de plus en plus de jeunes se laissent séduire par des vêtements, des sacs, des bars ou des restaurants qui mettent en avant les figures emblématiques et historiques de la Chine communiste.

Outre l’aspect branché de cette nouvelle mode, la jeunesse chinoise retrouve à travers Mao et les grandes figures de la révolution communiste, un aspect culturel et un sentiment d’identité. Pour les jeunes chinois, on touche également à un sentiment de respect envers les fondateurs de la grande Chine que l’on connaît aujourd’hui.

Alors mode tendance ou engagement politique? Pour un sociologue de l’université de Shanghai, aucun doute ne subsiste, les jeunes Chinois ne sont pas impliqués en politique mais sont devenus des «cibles» du marketing. Pour lui, il est normal que les jeunes s’intéressent davantage à la mode qu’à la politique. Contrairement à sa génération, où les jeunes étaient contraints par les leaders de l’époque à s’impliquer dans la vie politique, tout est devenu plus libre pour les jeunes Chinois nés après les années 80.