Quelques détails sur l’un des sponsors olympiques: Coca-Cola

Que signifie le fait de devenir sponsor du plus grand événement sportif planétaire? Radio 86 a demandé à l'un des plus grands sponsors olympiques de nous dévoiler le côté pratique d'un tel partenariat. Nous démarrons la série avec une marque que tout le monde connaît et apprécie, Coca-Cola.

Kenth Kærhøg, directeur communication du groupe, division Pacifique

Coca-Cola est sponsor des Jeux Olympiques depuis 1928, ce qui en fait la société la plus ancienne dans le domaine. Les valeurs de l'olympisme et celles de notre société cadrent parfaitement, nous attachons, tous deux, beaucoup d'importance au bonheur et à l'optimisme.

L'olympisme est l'un des derniers vestiges de la représentation d'idées globales et unifiées. Durant plusieurs semaines, quasiment tous les pays se réunissent pour célébrer le côté positif de la vie. Coca-Cola est également une marque globale et universelle, nous sommes présents dans plus de deux cents pays. Plus important encore, nous voyons nos produits ajouter un peu de positivisme à la vie de nos consommateurs à travers le globe et c'est précisément dans cet état de fait que nous nous voyons des valeurs communes avec l'olympisme.

Les Jeux nous permettent d'établir des connexions positives avec nos consommateurs et ce sont des relations durables et qui nous permettrons dans l'avenir, je l'espère, de nous implanter à la fois dans le pays organisateur mais également sur l'ensemble de la planète.

Kenth Kærhøg, directeur communication Coca-Cola Asie Pacifique (Image: Coca-Cola) Sponsoriser les Jeux Olympiques présente une différence par rapport aux autres actions de partenariat. Les autres événements ne consacrent qu'une seule discipline, comme par exemple en football avec l'Euro et la coupe du monde, dont Coca-Cola est également partenaire. Avec les Jeux, nous sommes capables de sensibiliser les spectateurs et les fans de sport du monde entier. Nous devons aussi être plus créatifs dans la façon de mettre en avant notre marque. Les Jeux ne permettent pas d'apposer les logos sur tous les sites, contrairement aux autres événements sportifs. Nous devons axer sur la publicité à la télévision, les jeux pour les consommateurs et d'autres moyens créatifs pour optimiser notre partenariat. Coca-Cola est le fournisseur officiel des Jeux Olympiques pour les boissons non alcoolisées. Nous nous assurons que nos boissons sont disponibles à l'intérieur des sites. A Pékin, plus de sept millions de personnes sont attendues sur les sites. Nous fournissons également les boissons des athlètes avec des jus de fruits et des bouteilles d'eau.

Nous sommes aussi partenaires des Jeux paralympiques et du parcours de la flamme olympique qui a sillonné la planète.

Coca-Cola possède un contrat de longue durée avec les Jeux Olympiques, jusqu'en 2020, ce qui signifie que nous ne savons pas dans quelles villes et a fortiori dans quels pays les Jeux seront organisés dans le futur. Nous sommes persuadés que les Jeux sont une force du bien et que ce sera également une bonne chose pour la Chine.