Lenovo: une image "globale" en construction

Athlètes et journalistes ne pourront passer à côté des ordinateurs de la marque Lenovo, le fournisseur informatique officiel et exclusif des JO de Pékin. Le quatrième constructeur de PC mondial derrière HP, Dell, Acer qui détient 33% des parts de marchés en Chine mise sur ces jeux pour accroître sa visibilité auprès du grand public en Europe et aux Etats-Unis.

Née sous le nom de "Legend" en 1984, cette petite entreprise chinoise se développe grâce à la création d'un logiciel de traduction des informations en caractères chinois. Neuf ans après son entrée à la bourse de Hongkong en 1994, Legend change de nom et devient "Lenovo". En mai 2005, l'entreprise fait son entrée sur le marché international en rachetant la division PC d'IBM mais aussi en devenant il y a quatre ans, le partenaire olympique international pour les Jeux d'hiver de Turin et les jeux de Pékin. Un coût que l'entreprise refuse de dévoiler mais qui comprend le paiement des droits du CIO et la fourniture d'équipements informatiques pour les jeux. 24 00 PC fixes et portables, 2000 imprimantes, 800 notebooks, 700 serveurs ont été installés sur les 37 sites olympiques. "La quantité de matériel que nous fournissons pour les jeux de Pékin est quatre fois supérieure à celle que nous avons fournie pour Turin" explique Léon Xie, responsable du projet olympique de Lenovo. "Plus de 600 ingénieurs séniors et qui ont eu l'experience de Turin ont été mobilisés" poursuit-il. "90% d'entre-eux sont présents sur les sites olympiques".

Avec cette exposition internationale, Lenovo souhaite accroître sa notoriété auprès du grand public sur des marchés européens et américains sur lesquels la marque est présente dans les grands groupes et aussi dans le service public notamment en France. "Le grand public commence à reconnaître la marque mais il ne sait pas encore ce qu'il y a derrière explique Milko Van Duijl, le président pour la zone Europe, Moyen-Orient et Afrique. Pourquoi alors Lenovo n'a t-il donc pas voulu prolonger l'expérience olympique avec Londres 2012 qui aurait pu accroître sa visibilité en Europe? "Avec les jeux d'hiver de Turin et les jeux d'été de Pékin, nous avons montré notre expertise globale" répond Milko Van Duijl. Maintenant nous voulons développer des actions locales" .

Pour son développement en Europe, le groupe a commencé par s'attaquer au marché français en lancant un ligne de portable haut de gamme "Ideapad" en décembre 2007. Est-ce que les premiers pas du groupe chinois en Occident ont été affectés par les polémiques autour de la Chine avant les JO? "Nous avons des racines chinoises mais nous sommes avant tout une compagnie globale explique Milko Van Duijl. Il n'y a pas eu de sentiment anti-Lenovo du fait de notre héritage chinois et il n'y a pas eu d'impact négatif sur nos ventes".