Les bons de réduction: une solution pour doper la consommation? par Julie Desné

En plein ralentissement, la Chine a peut-être trouvé un nouveau moyen de doper sa consommation : les bons de réduction. Plusieurs villes en donnent à leurs habitants pour dépenser plus.

par Julie Desné, à Shanghai

Dans certaines villes de Chine une liasse de tickets de réduction, de coupons d’achat et autres bons vous suffira. C’est la nouvelle trouvaille des gouvernements locaux pour lutter contre le ralentissement économique et encourager les habitants à dépenser plus.
Alors pour les courses du diner, la séance shopping mais aussi les sorties de cinéma ou un restaurant, les Chinois n’oublient pas de prendre leurs coupons.

On ne parle pas de modiques sommes, la ville de Hangzhou à côté de Shanghai a donné l’équivalent de 11,5 millions d’euros en bons de réduction. Quant à Chengdu, capitale de la province du Sichuan dans le centre de la Chine, elle a débloqué 4 millions et demi d’euros.
Bien sûr, la mesure vise surtout les plus modestes. Certains employés gagnent moins de 40 euros par mois. Et c’est eux qui bénéficient de ces tickets. Les bons de 10 à 20 euros viennent à point nommé pour augmenter leur pouvoir d’achat.
Bon, à Hangzhou, certains fonctionnaires ont peut-être moyennement apprécié d’apprendre qu’un dixième de leur salaire leur serait payer en tickets.

Dans la province du Zhejiang, voisine de Shanghai, on veut aussi séduire les touristes. Des coupons de réduction sont donc offerts pour les entrées des musées, les hotels ou les restaurants.

On est bien loin des années Mao où les coupons étaient en fait des tickets de rationnement. A l’époque, l’Etat cherchait à freiner la consommation. Aujourd’hui c’est tout le contraire, mais est-ce que cela va suffire à changer complètement les mentalités…

Les Chinois ne sont pas dépensiers. Ce sont même les plus gros épargnants de la planète. Ils mettent presque 40 % de leurs revenus de côté. Et Pékin ne sait plus comment les entrainer dans les plaisirs de la consommation. Avec la chute des exportations et le ralentissement des investissements, le gouvernement chinois mise pourtant tout sur cette consommation pour prendre le relais de la croissance.

Mais de simples coupons à 10 euros ne seront sans doute pas suffisants. Les Chinois épargnent pour assurer eux-mêmes leur protection sociale, quasi inexistante.

En plus, ces fameux bons ne sont distribués que dans les villes. Les paysans auraient pourtant bien besoin d’un coup de pouce, eux aussi, pour consommer. Leurs revenus restent très faibles. Je vous rappelle que le revenu moyen dans les campagnes ne dépasse pas 500 euros par an. Les gens des campagnes représentent pourtant près des deux tiers de la population chinoise… une masse de consommateurs potentiels qu’il est temps d’encourager.