Le tourisme, un autre secteur où la Chine vise la pôle position

La Chine sera t-elle la première destination touristique mondiale d'ici 2015 ? C'est la direction que prend le pays ces dernières années. Mais si de plus en plus de personnes décident de visiter l'Empire du milieu, les Chinois qui se rendent à l'étranger ne sont pas en reste, et font de l'industrie hôtelière un secteur en croissance en Chine.

L'effet Shanghai Expo pour contrer le contre-coup des JO

Si la Chine est depuis bientôt deux décennies le pays qui affiche la plus forte croissance en termes de visiteurs annuels (10,2% de croissance annuelle entre 1990 et 2007 selon les chiffres de l'Organisation mondiale du tourisme), elle n'en est pas moins sujette aux conjonctures.

La crise économique est une raison qui peut expliquer un ralentissement, tout comme le contre-coup d'un événement mondial comme les Jeux Olympiques de Pékin, qui avait suscité un engouement sans précédent autour de la Chine.

Il est donc assez logique que les chiffres aient significativement baissé après l'événement sportif. Heureusement pour les professionnels du tourisme, la tenue de l'Exposition Universelle à Shanghai cette année permet aujourd'hui une belle reprise.

Première destination touristique d'ici 5 ans ?

Selon les chiffres officiels de l'Organisation mondiale du tourisme, la Chine était en 2008 la 4e destination touristique mondiale derrière la France, loin devant, l'Espagne et les Etats-Unis. Le plus impressionnant dans l'évolution de la Chine reste sa forte croissance, qui n'a d'égal que celle de l'Ukraine (20,1% de 2000 à 2007).

Au rythme actuel, 10,2% de croissance annuelle, la Chine dépassera la France à l'aube de l'année 2015.

Cette hausse du tourisme en Chine s'appuie principalement sur l'attraction des grandes mégalopoles (Pékin, Shanghai) que sur le désir de visiter la Chine plus traditionnelle et reculée, plus difficile d'accès.

Aujourd'hui, le principal désavantage de la Chine réside dans l'image que beaucoup d'Occidentaux ont de son régime politique en raison de certains troubles politiques, comme au Tibet en 2008. Pour les professionnels du tourisme cependant, la perception de l'Etat chinois et son contrôle de la liberté d'expression doit être relativisé : la Chine est largement ouverte au tourisme, ce qui implique que son gouvernement l'est aussi, même s'il se montre ferme sur certains dossiers.

Les touristes chinois, un marché à saisir

L'industrie du tourisme en Chine ne concerne pas seulement l'arrivée d'Occidentaux sur le sol chinois pour visiter la Grande Muraille, le Palais d'été ou l'armée en terre cuite de Xi'an. De plus en plus de Chinois appartenant aux classes moyennes et aisées (environ 80 millions de personnes) ont les moyens et les envies d'ailleurs.

Rien qu'en 2009, ils auraient été 600 000 à visiter l'Île de France, qu'ils viennent du continent, de Hongkong ou Taïwan. Plus important pour les professionnels, ces touristes chinois achètent, principalement dans le luxe, véritable preuve de leur séjour à l'étranger vis-à-vis de leurs proches et amis.

Pour les entreprises du tourisme, il est donc impératif de s'adapter dès aujourd'hui à cette clientèle particulière, avec ses besoins spécifiques.

N'oubliez pas d'écouter le podcast de l'émission Chine Hebdo en haut à droite de cet article