Le rhum à l'honneur dans le pavillon français de l'Expo Universelle

Du 15 au 21 juin le rhum antillais sera à l'honneur dans le pavillon français de l'Exposition Universelle de Shanghai. Grégoire Gueden, directeur général de Spiridom et ambassadeur du Rhum antillais en Chine nous en dit plus.

Le rhum antillais se voit ainsi offrir une fenêtre médiatique importante pour le développement de son marché en Chine. Ce marché est en pleine croissance et la consommation de spiritueux a été multipliée par cinq ces dernières années.

Le marché reste relativement restreint pour le moment mais se trouve en pleine construction. Dans un marché chinois où on consomme davantage une marque qu'un produit, l'objectif de Grégoire Gueden est de faire en sorte que sa marque devienne à la mode et cherche à conférer à son rhum un aspect statutaire pour les consommateurs chinois plutôt aisés.