Consommateur chinois: opération séduction

Très courtisé, le consommateur chinois n'en demeure pas moins une étrange créature pour les marques étrangères. Pour tenter de comprendre ce que veut le consommateur chinois, le cabinet Roland Berger vient de publier la première édition de ce qui doit devenir une étude annuelle sur les consommateurs chinois. Après plus de 12 000 entretiens réalisés dans 64 villes, l'étude identifie huit archétypes de consommateurs et formule six recommandations sur la façon de vendre en Chine

avec Charles-Edouard Bouée, Directeur du cabinet Roland Berger en Chine