ccolbert.cn, "l'expérience" du luxe français offerte au public chinois

Inaugurée le 29 octobre 2009, l'exposition virtuelle www.ccolbert.cn se veut être une expérience du luxe français proposée aux internautes chinois. C'est une preuve également que le Comité Colbert, et les 70 maisons qu'il regroupe, misent gros sur le marché chinois.

Promouvoir le luxe français dans le monde

Qu'est-ce que le Comité Colbert ? Le nom n'est pas forcément connu du grand public, au contraire de ceux des maisons qui en font partie : Lacoste, Chanel, Lancôme, Hermès et tant d'autres plus ou moins célèbres, mais toutes autant concernées par une valeur commune, l'art de vivre français.

Créée en 1954 à l'initiative de Jean-Jacques Guerlain, le Comité Colbert regroupe aujourd'hui 70 maisons de dix secteurs d'activités différents. Sa principale mission consiste à faire la promotion du luxe français à l'échelle internationale en portant les grands messages de celui-ci, en défendant son identité culturelle et en faisant la promotion de la créativité et de l'innovation...

C'est d'ailleurs dans ce souci d'inventer des choses nouvelles qu'est né le projet cColbert. Celui-ci se décline en deux adresses internet : www.ccolbert.cn et www.ccolbert.fr.

Une expérience virtuelle sur le net chinois

L'objectif de ce site, ou plutôt expérience -pour reprendre les termes de madame Elizabeth Ponsolle des Portes- est de proposer un voyage en images au coeur du luxe français.

Le public chinois, visé par cette démarche, va ainsi pouvoir s'initier aux subtilités de l'art de vivre français dans un univers en 3D interactif, car il se reconfigure selon la manière dont l'internaute s'y déplace.

Le projet, qui doit prendre place six mois sur la toile chinoise, a été rendu possible grâce à un partenariat avec le portail d'informations chinois sina.com, et la coopération du milieu universitaire chinois, lequel a participé au travail de translittération de concepts français en idéogrammes chinois.

La Chine, un marché incontournable

Ce projet, exigeant et ambitieux sur le plan technique, rappelle à quel point la Chine est essentielle dans la stratégie des professionnels du luxe français. Encore plus que dans le reste des pays émergents, le marché chinois offre un gros potentiel de croissance, ce qui explique les efforts, sans équivalent dans les autres pays, que les maisons de luxe françaises consentent pour y parfaire leur implantation.

Aujourd'hui, selon les chiffres du Comité Colbert, on compte 1600 points de ventes et 272 boutiques propres vendant des produits de luxe français. 69 villes chinoises sont concernées, dont Urumqi, capitale de la province du Xinjiang (ouest de la Chine).