"Xing": L'aventure chinoise de Gérald de Roquemaurel

L’homme de presse, Gérald de Roquemaurel, ancien président du groupe Hachette Philipacchi , reconverti aujourd’hui dans la banque d’affaires s’est lancé dans un nouveau projet en franchissant la grande muraille de Chine: Xing, un magazine gratuit destiné aux voyageurs chinois dont il est le " Business Angel".

Avec Gérald de Roquemaurel, l'ancien président de Hachette-Philippachi, aujourd'hui Associé-gérant de la banque d'affaires, HR Banque

"Xing" (qui signifie OK et voyage en Chinois), c’est ainsi qu’a été baptisé le magazine gratuit qui s’adresse aux 45 millions de Chinois qui voyagent hors de leur pays et qui sera disponible dans les aéroports de Chine.

"Ce projet m’a été apporté par Sami Mebazaa qui avait pensé qu’il fallait toucher les nombreux chinois qui voyagent de plus en plus et dont le pouvoir d'achat augmente consiédrablement" explique Gérald de Roquemaurel. Ecrit en chinois, le magazine proposera des articles sur les voyages, la mode, les luxe ainsi qu’un "city guide" avec guide shopping et informations pratiques sur une vingtaine de villes comme New York, Milan, Paris ou Londres. "Xing, veut être un guide pour aider les aider les Chinois à se retrouver dans l’eldorado du shopping occidental" précise Gérald de Roquemaurel.

Lancé en mars 2008, le magazine sera distribué dans les salles d’embarquement des cinq aéroports principaux, Pékin, Shanghai, Canton, Hong-Kong et Macao. Il sera bimestriel pour les trois premiers numéros puis mensuel pour les suivants. "Le magazine sera diffusé à 300 000 exemplaires en 2008 soit 4 millions d’exemplaires par ans explique Gérald de Roquemaurel. On estime que d’ici 10 ans, il y aura 100 millions de touristes, nous suivrons donc le flot de touristes et tenterons une diffusion d’un million d’exemplaires par mois".

Ce projet est réalisé en partenariat avec une société de presse publique chinoise dont le nom n’a pas été dévoilé. "Nous disposerons des forces éditoriales chinoises de ce partenaire chinois explique Gérald de Roquemaurel. Nous leur apportons, en contrepartie, la connaissance du monde publicitaire et des annonceurs occidentaux". Ce projet réunit une vingtaine d’investisseurs chinois et occidentaux, des "capital-riskers et des amoureux de la Chine" mais le montant total de l’investissement n’a pas été révélé.