Publicis, à marche forcée en Chine

Quelques mois seulement après la prise de contrôle de l'agence Betterway à Shanghai, le groupe Publicis a annoncé début avril la prise d'une part majoritaire au sein de Yong Yang, la seule agence de marketing services basée à Chengdu, la capitale du Sichuan. Une acquisition significative qui témoigne de l'importance grandissante de la Chine dans la stratégie de Publicis.

Avec John Rossant, Vice-Président Communication et Affaires publiques de Publicis Group.

Avec une croissance du marché publicitaire de 15 à 20% par an, la Chine pourrait bientôt devenir le deuxième marché au monder derrière les Etats-Unis. Attirés par le potentiel de ce marché, tous les grands noms de la publicité s'y pressent et renforcent leur présence notamment avec le rachat d'agences chinoises. Telle est la stratégie de Publicis, présent en Chine depuis 15 ans qui a racheté fin 2006 l'agence Betterway à Shanghai et dernièrement l'agence YongYang, à Chengdu. "Aujourd'hui nous sommes bien implantés dans les villes riches et dynamiques de la côte mais nous nous développons également sur des marchés plus lointains qui seront les marchés intéressants de demain explique John Rossant. La grande majorité de la population est encore relativement pauvre mais ce ne sera pas le cas demain, c'est donc cette population que les annonceurs veulent toucher dès à présent". Annonceurs et agences compte donc sur ce marché en pleine expansion. "Pour 2007, on prévoit un montant des dépenses publicitaires de 13 à 14 milliards d'euros" annonce John Rossant.

Avec les JO 2008 et de l'exposition mondiale de Shanghai, le marché de la publicité offre de belles perspectives pour les années à venir.