Les Chinois aiment le made in France

Selon une étude de Global Refund publiée en janvier, les Chinois ont été les touristes étrangers les plus dépensiers en France en 2009, avec 12% des achats détaxés effectués et 155 millions d'euros dépensés, en grande partie à Paris, dans les secteurs du luxe et de la mode.

Ce phénomène n'est pas forcément une surprise pour les professionnels du tourisme, dont certains n'hésitent pas à comparer les touristes chinois d'aujourd'hui aux Japonais des années 80, quand le marché du Pays du Soleil levant venait de s'ouvrir.

Pour les Chinois, le tourisme est bien souvent synonyme d'achats. Achats pour prouver sa présence dans un lieu ou une contrée exotiques... Il est important de ramener des cadeaux pour les membres de sa famille et ses collègues de travail, et si possible, de ramener des objets à la réputation forte, d'où le succès de produits de mode et de luxe.

Si on ajoute à cela le phénomène des voyages collectifs (65% des touristes chinois voyagent en groupe), on se retrouve avec des hordres de touristes dépensiers qui s'influencent mutuellement pour acheter des produits de grandes marques. Louis Vuitton à Paris est bien placé pour témoigner de cette «coutume» touristique chinoise.

La France, qui jouit d'une image forte en tant que pays du romantisme, du savoir vivre, du luxe et des cosmétiques, est ainsi pour les touristes chinois effectuant des circuits en Europe une étape shopping incontournable... Certains magasins n'hésitent d'ailleurs pas à offrir des services spéciaux aux groupes chinois, afin de pouvoir répondre à la forte demande de ces excellents et irremplaçables clients.