La saga des entreprises chinoises de Sophie Faure: Sponsor, JO et crise au Tibet

Polémiques sur les JO 2008 : Une occasion de faire un tour des sponsors chinois

Lesquels?
Il s'agit des champions nationaux incontournables dans des domaines stratégiques comme : Banque de Chine, China Network Corporation, SINOPEC, China Mobile, Air China, PICC (assurance) réseau de transport d'électricité mais aussi aussi dans des secteurs courants comme la grande consommation, l'électronique ou l'électroménager.
Parmi les sponsors officiels,on retrouve le géant Haier dont le siège est à Qingdao, la ville qui accueillera les épreuves de voile. Qingdao, ville célèbre également pour sa bière et la marque éponyme qui sera également sponsor des jeux de Pékin tout comme son concurrent en Chine, Yanjing. Lenovo fournira tout l'équipement informatique ( PC, les portables, serveurs). Lenovo qui est également partenaire mondial du relais de la torche olympique sponsor officiel. Le groupe a mis aux enchères sur ebay.fr, une séerie limitée de 3 ultra portables, signé par Xavier Rohart la voile (36 au niveau mondial). Les gains seront reversés à des associations caritatives.Internet n'est évidemment pas en reste pour les JO avec Sohu.com, sponsor également.

Indépendament de la couverture presse officielle en Chine des événements actuels au Tibet, les entreprises sponsors regardent cela de très très près sans doute. Les entreprises seront sans doute impactées différemment selon:
- l'orientation de leur présence : marché chinois pour des marques nationales / marché mondial pour des marques globales ou qui aspirent à le devenir.
- qu'elles soient étrangères ou chinoises : Pour les multinationales étrangères,c'est toute l'ambivalence de la position des Occidentaux sur le sujet. Associée contre vents et marées au destin des jeux chinois, la situation, au vue des polémiques, n'est pas simple. La politique est plus que jamais présente, jusqu'à Georges Clooney qui intervient sur le fabricant suisse de montres, Omega, à propos de la Chine au Darfour. Par l’intermédiaire de ce sponsor, l’ambassadeur de la Paix aux Nations unies a demandé au pays organisateur des JO d’user de son "pouvoir de pression sur le gouvernement soudanais". Il y a un risque pour ces entreprises de voir leur image entachée. Pour les entreprises chinoises, elles doivent déjà gérer l'ensemble des critiques liées au "made in china" sur les questions de qualité, de copyrights, de traçabilité. Là, l'image trouble de la Chine va peut-être troubler encore leur image de marque aux assises incertaines.