Shanghai Expo 2010 : une immense opération de communication interne ?

Depuis ce samedi 1er mai, l'Exposition universelle de Shanghai est officiellement lancée. Après les Jeux Olympiques, il s'agit du deuxième événement planétaire organisé par la Chine en deux ans. Si à Pékin, la Chine avait cherché à éblouir le monde, à Shanghai, il pourrait surtout s'agir d'une opération séduction à l'attention des Chinois eux-mêmes.

Pour certains experts, Shanghai Expo 2010 sera démesurée et inoubliable. Un peu comme les JO 2008 à Pékin. La décision chinoise d'organiser ces deux manifestations internationales a été prise il y a de cela une décennie, quand Jiang Zemin était encore le numéro un chinois.

A l'époque, la stratégie chinoise était claire : il fallait montrer au reste du monde ce dont le pays était capable, et ainsi devenir une vraie puissance respectable. Arrivé en 2010, c'est peu de dire que la Chine n'a plus spécialement besoin de faire ses preuves. Shanghai 2010 est d'ailleurs attendu comme l'Exposition universelle la plus spectaculaire depuis le XIXe siècle.

Si la Chine a fait la preuve de sa grandeur, pourquoi alors investir autant pour un événement qui accueillera dans son public 95% de Chinois ? Il semblerait qu'après avoir convaincu le monde, les autorités chinoises souhaitent enfoncer le clou en montrant au peuple chinois la qualité de leur travail : amélioration des conditions de vie, innovation, puissance financière, modernisme... Shanghai 2010 doit montrer tout cela principalement aux Chinois, voire de manière secondaire aux ressortissants des autres pays en développement, dont la Chine est l'exemple à suivre.

Le choix de Shanghai, après celui de Pékin, n'est d'ailleurs pas anodin : la capitale économique de l'Empire du milieu, plus qu'un centre de business, est la partie la plus internationalisée et impressionnante du pays en terme de modernité.